内容来源于网络 , 一点编辑于 2026-02-23提示:新闻观点不代表本网立场。
2022 至 2025 年间，社交媒体上 “pingti（平替）” 的搜索量增长了两倍。这一趋势不仅仅是勒紧裤腰带过日子。对中国 Z 世代而言，找到能媲美西方高端品牌的高品质替代品，已然成为一种骄傲。他们在小红书等平台上热情分享、互相追捧，热度堪比曾经的奢侈品开箱视频。
这对投资者的影响极为严峻。
据咨询公司 Bain & Company（贝恩公司）数据，曾贡献全球约三分之一销量的中国奢侈品市场，在 2024 年缩水 18%，占比回落至 20%。这场崩盘让那些 heavily 押注中国中产阶层消费欲望的欧洲奢侈品集团和美国美妆巨头市值蒸发数千亿。
LVMH 股价较 2023 年高点下跌约 30%
旗下拥有 Gucci 的 Kering（开云集团）自 2021 年以来暴跌约 60%
Burberry Group（博柏利）2024 年品牌价值蒸发 20 亿美元（合 28 亿澳元），跌幅 42%，这家拥有近 170 年历史的英国品牌被踢出 FTSE 100（富时 100 指数）
Estée Lauder（雅诗兰黛）股价暴跌 70%，中国大陆奢侈品市场规模回落至 2020 年水平
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